כתבה שלי בWalla 
https://marketing.walla.co.il/item/3714398
Similar Posts
נייקי משנה את הסלוגן המיתולוגי???
נייקי משנה את הסלוגן המיתולוגי??? לפני כשנה Sharon Kedem-Shanny ואני דיברנו בפודקאסט על נייקי וספציפית על הסלוגן JustDoIt# שקצת איבד את הזוהר וההילה שלו. האמת שהפודקאסט התיישן לא רע וחזה קדימה כמה דברים כמו החלפת המנכ”ל, אבל בהקשר של הסלוגן האלמותי הצענו שצריך פנייה קצת אחרת ושונה לקהל הצעיר. לקח קצת זמן אבל בסוף נייקי…
פוסט מספר 2 מתוך ביקור בהולנד. והפעם: חווייתיות בחנות.
פוסט מספר 2 מתוך ביקור בהולנד. והפעם: חווייתיות בחנות. הרעיון המסדר של חווייתיות בחנות היא השארת הלקוחות בחנות זמן רב ככל הניתן מתוך התזה שאומרת שההסתברות לרכישה עולה ככל שהלקוח שנשאר זמן רב יותר בחנות לצד עלייה בנאמנות לקוחות. נתחיל עם מי שעושה זאת הכי טוב: ואני כמובן מתכוון לחברת the LEGO Group. התייחסתי ללגו…
תראו מי (כנראה) חוזרת לחיינו – המוקסין!
תראו מי (כנראה) חוזרת לחיינו – המוקסין! כן כן… הנעל המזעזעת הזאת מתקמבקת לה. כמו תמיד כאשר פריט חוזר לאופנה זה מתחיל במותגי הלאקשרי, דרך תצוגות ושבועות אופנה בפריז, מילאנו וניו יורק ומשם זורם מטה הלאה לקהל במאס-מרקט. הראשונה הפעם להתחיל את הייפ ולתת למוקסין במה הייתה מיו מיו, חברת הבת של קבוצת פראדה האיטלקית,…
מה עובר על נייקי???
מה עובר על נייקי??? החברה החלה ביום שישי האחרון את סבב הפיטורים השלישי (!) שלה בשנים האחרונות. להייטקיסטים ביננו – זה חריג למדי במגזר שהחברה משחקת בו. למי שעוקב קצת יותר מקרוב המהלך הזה לא מאוד מפתיע: משהו לא דופק לגמרי בחברה מאורגון. ההכנסות בקושי צומחות. למעשה הן גדלו ב1% בלבד ברבעון האחרון והחברה נאלצה…
בואו נדבר רגע על מלאי
כן כן… אני יודע… זה חלק משעמם ואפור בעסק שלא רוצים להתעסק איתו כי אין כוח והרבה יותר כיף להתעסק עם מכירות, לקוחות, רווחים ושיווק. והמלאי? הוא יושב שם במחסן. פעם בשנה סופרים אותו, רואה החשבון ממלמל משהו שיש יותר מידי ובגדול ממשיכים הלאה. אבל מה לעשות שלמלאי יש השפעה אדירה על העסק. על היציבות….
דוחות נייקי – הטוב הרע והמכוער
דוחות נייקי פורסמו אתמול – הטוב הרע והמכוער 👇 הטוב: שינוי המגמה מתחיל לתת פירות. התוצאות עקפו את הצפי של וול סטריט. חובה לומר שהצפי מלכתחילה לא היה כזה מאתגר כך שאין פה שיחוק משמעותי מבחינת התוצאות אבל בכל זאת.. המכירות עמדו על 11.7 מיליארד דולר (עלייה של 1% לעומת שנה שעברה) וגבוה מהצפי שעמד…