כתבה שלי בWalla 
https://marketing.walla.co.il/item/3714398
Similar Posts
בואו נדבר רגע על מודל חמשת השלבים של אימוץ מוצר
פוסט אסטרטגיה שיווקית – בואו נדבר רגע על מודל חמשת השלבים של אימוץ מוצר, מי הלקוחות בכל אחד מהשלבים, מה מאפיין אותם ומהי הפנייה השיווקית הנכונה עבורם? טיפ – השלבים החשובים ביותר הם 3 ו 4. אבל לפני שצוללים, תרגיל חשיבה: אם אתם חובבי אפל – מה היה האייפון הראשון שרכשתם? חמשת השלבים הן תהליך…
Retail Tour
בתחום ריטייל מאוד מקובל שאנשי המשרדים יוצאים מידי פעם לשטח לסיור חנויות. לבדוק דופק. לראות מה המתחרים עושים ולהיות מחוברים לצרכנים. הרצוי הוא פעם בשבוע. המצוי הרבה פחות. בשבועיים האחרונים יצאתי פעמיים לסיור בקניונים עזריאלי תל אביב, קניון טי אל ווי ודיזינגוף סנטר. הנה ההתרשמות הסובייקטיביות שלי: בכללי: אין הרבה תנועה והטראפיק די…
תראו מי (כנראה) חוזרת לחיינו – המוקסין!
תראו מי (כנראה) חוזרת לחיינו – המוקסין! כן כן… הנעל המזעזעת הזאת מתקמבקת לה. כמו תמיד כאשר פריט חוזר לאופנה זה מתחיל במותגי הלאקשרי, דרך תצוגות ושבועות אופנה בפריז, מילאנו וניו יורק ומשם זורם מטה הלאה לקהל במאס-מרקט. הראשונה הפעם להתחיל את הייפ ולתת למוקסין במה הייתה מיו מיו, חברת הבת של קבוצת פראדה האיטלקית,…
פוסט מספר 1 – ביקור בהולנד.
פוסט מספר 1 – ביקור בהולנד. בשבוע שעבר חזרתי מהולנד המום מרמה אחרת לגמרי של קמעונאות, משילוב מדהים של טכנולוגיה בתחומי הריטייל והשירותים ומהחווייתיות בחנויות. בסדרת פוסטים אנסה להעביר את התחושות עם דוגמאות מהשטח. נתחיל ב: hashtag#retailtech. zara: סלף צ’קאאוט. טכנולוגיה: hashtag#RFID. מעיני הלקוח: בעמדת הצ’קאאוט זורקים את הבגדים לתוך סוג של כיור, ושם נעשה…
המפלצת התעוררה
צפוי. ידוע. מתבקש ובכל זאת – פצצה! נייקי היא לא אחת שחליפה מנכ”לים באופן סדרתי אבל באמת שלדירקטוריון לא הייתה ברירה אחרת. כתבתי לא מעט בעבר שה-בעיה של נייקי היא הנהלה בדגש על המנכ”ל. הוא לא צמח בנייקי, לא מכיר את הדנא הייחודי של החברה, לא את היחסים העדינים עם הפרטנרים וגם לא את הצרכנים….
שימו עין על פוט לוקר – משהו משתנה שם לטובה
שימו עין על פוט לוקר – משהו משתנה שם לטובה. נראה שמארי דילון, המנכ”לית החדשה (שנה וחצי) מתחילה לעשות את השינוי המיוחל. הרקע לפיצוץ ביחסים לפני כשלוש שנים בין נייקי ופוט לוקר הייתה כמובן האסטרטגיה של נייקי שמתעדפת את ערוץ המכירה הישיר בחנויות הפיזיות ובאונליין על פני הערוצים הסיטונאים כמו של פוט לוקר. אבל לא…