האם אדידס בדרך להשתלט על פומה?

מניית פומה לא רגועה בשבועות האחרונים מאז שהחלו להתרוצץ לפני כחודש שמועות וספקולציות עקשניות על רצון בעלת השליטה בחברה (משפחת פינו הצרפתית שמחזיקה בין השאר בחברת הלאקשרי קרינג ובמותג ג’וצ’י) למכור את חלקה בפומה.

בכל יום מוזכרים במדיה שמות חדשים של מתעניינים ורוכשים פוטנציאלים. והפעם – הגיע תור אדידס.

פומה שמכירותיה השנתיות עומדות על כ9 מיליארד דולר לא מצליחה להתרומם מאז עזב אותה ביורן גולדן לטובת מנכ”לות אדידס לפני כ 3 שנים.

באפריל מנכ”ל החברה התפטר על רקע מה שהוגדר “חילוקי דעות בנוגע לאסטרטגיה של החברה”.

בנוסף, הדיווח הכספי האחרון היה גרוע למדי:
התוצאות היו מתחת לצפי. המכירות ירדו ב2% לעומת רבעון מקביל בשנה שעברה והחברה חתכה את התחזית שלה לשנה כולה וצופה ירידה במכירות דו ספרתית ובמקום רווח תפעולי היא צופה כעת הפסד.

חשוב לציין – כל השמועות מוכחשות ע”י כל הצדדים נכון לעכשיו אך אם אכן אדידס תרכוש את פומה זאת תהיה סגירת מעגל מרשימה ומפוארת.

שתי החברות החלו את דרכן אי שם לפני יותר מ100 שנה כחברה אחת.
ב1948 פירקו האחים רודי ואדי דסלר, מהעיירה הקטנה הרצוגנאורך, את השותפות בחברת “מפעל הנעליים של האחים דסלר” וכל אחד הקים חברה אחרת באותו התחום.

–       אדי דסלר, האח הצעיר, הקים חברה אחת. אדידס.

–       רודי דסלר הקים חברה אחרת. רודה. שלימים שינתה את שמה ל-פומה.

האחים והמשפחות הפכו להיות יריבים מרים. העיירה הקטנה התחלקה לשניים מבחינה גיאוגרפית, פוליטית ודתית והסכסוך בין האחים נשמר עשרות שנים אם כי בשנים האחרונות נרגע מאוד בין היתר כי אף אחת מהן לא נשלטת כיום על ידי צאצאים של מייסדיהן.

ההתעניינות במכירת/רכישת פומה מגיעה על רקע פעילות מיזוגים ורכישות ערה בתחום הספורט.

סקצ’רס (חברת הנעליים השלישית בגודלה בעולם) נרכשה לאחרונה ע”י חברת השקעות פרטית. פוט לוקר נרכשה ע”י דיקס ספורטינג גוד בעסקה שהושלמה לפני שבוע, JD, רוכשת סדרתית שזאת האסטרטגיה שלה, הגבירה באחרונה קצב ורכשה מספר שחקניות מהשורה השנייה בתחום.

המשמעות של הרכישות האלה היא מאוד ברורה:
קצב הגידול של שוק הספורט העולמי מתחיל להתמתן. ובמקרה כזה שהצמיחה האורגנית מאטה, החברות מחפשות להמשיך לצמוח דרך מיזוגים ורכישות.

האם אדידס תשתלט על פומה או האם תהיה זו דווקא חברה אחרת?
נחיה ונראה.

בכל מקרה, האחים שמתו מזמן (רודולף נפטר ב-1974 ואדולף ב-1978) נקברו בקצוות מנוגדים של בית הקברות בעיירה אבל אם זה אכן יקרה ואדידס תשתלט על פומה – תהיו בטוחים שרודי יתהפך בקבר ואדי יסתלבט עליו 🙂