צרות של עשירים – האם המיתון הגיע לשוק מותגי היוקרה?
כתבה שלי בWalla https://marketing.walla.co.il/item/3714398
המפלצת התעוררה
צפוי. ידוע. מתבקש ובכל זאת – פצצה! נייקי היא לא אחת שחליפה מנכ”לים באופן סדרתי אבל באמת שלדירקטוריון לא הייתה ברירה אחרת. כתבתי לא מעט בעבר שה-בעיה של נייקי היא הנהלה בדגש על המנכ”ל. הוא לא צמח בנייקי, לא מכיר את הדנא הייחודי של החברה, לא את היחסים העדינים עם הפרטנרים וגם לא את הצרכנים….
שימו עין על פוט לוקר – משהו משתנה שם לטובה
שימו עין על פוט לוקר – משהו משתנה שם לטובה. נראה שמארי דילון, המנכ”לית החדשה (שנה וחצי) מתחילה לעשות את השינוי המיוחל. הרקע לפיצוץ ביחסים לפני כשלוש שנים בין נייקי ופוט לוקר הייתה כמובן האסטרטגיה של נייקי שמתעדפת את ערוץ המכירה הישיר בחנויות הפיזיות ובאונליין על פני הערוצים הסיטונאים כמו של פוט לוקר. אבל לא…
מה הקשר בין קוקה קולה ואדידס?
מה הקשר בין קוקה קולה ואדידס? הימים הם ימי שנות ה80 וה70 העליזות, מייקל ג’קסון בשיאו, מכנסי פדלפון חזק באופנה, דור הבייבי בומר הוא הדור שכל המשווקים נלחמים על ליבו וכיסו בארה”ב מתחוללת מלחמה – מלחמת הקולה בין פפסי וקוקה קולה. פפסי, דרך קמפיינים מבריקים ופרסומות סופר קריאטיביות שמגחיכות את קוקה קולה מצליחה להיתפס כמותג…
מה עובר על נייקי???
מה עובר על נייקי??? החברה החלה ביום שישי האחרון את סבב הפיטורים השלישי (!) שלה בשנים האחרונות. להייטקיסטים ביננו – זה חריג למדי במגזר שהחברה משחקת בו. למי שעוקב קצת יותר מקרוב המהלך הזה לא מאוד מפתיע: משהו לא דופק לגמרי בחברה מאורגון. ההכנסות בקושי צומחות. למעשה הן גדלו ב1% בלבד ברבעון האחרון והחברה נאלצה…
כמה העסק שלכם שווה?
לאחרונה אני נתקל (זה רק אני?) בלא מעט פוסטים ופרסומים על עסקים שמחפשים למכור את העסק או להבין “כמה העסק שלי שווה”? אז כמה העסק שלכם שווה? בואו ננסה לעשות קצת סדר. כאשר העסקה היא בין קונה מרצון לרוכש מרצון יש אינטרס לקונה לשלם כמה שפחות ולמוכר למכור בכמה יותר? אז איך מגיעים למחיר הנכון…
לונג אדידס שורט נייקי?
או – האם מסתיימות להן שבע השנים הטובות של נייקי ומתחילות שבע השנים הטובות של אדידס? תראו את הגרף מגוגל טרנדס 👇 אדידס סמבה מתפוצץ. אבל הדגם הזה משקף מגמה רחבה יותר כי דגמים נוספים של אדידס מראים התנהגות דומה. אדידס קמפוס למשל. ומנגד ירידה בחיפושים אחרי האייקונים הכי בולטים של נייקי בראשם אייר פורס…
הכתובת הייתה 3 שנים על הקיר..
החלטת ריטיילורס על סגירת “דרים ספורט”, מותג שהושקע בו הרבה מאוד כסף, זמן ומאמץ, לא הפתיעה את מי שמצוי בפרטים, ולא, לא המלחמה היא שגרמה לזה. דרים ספורט הפסידה כסף מהיום הראשון ועד לאחרון. מגה ספורט לעת עתה, ניצלה. מה היו הסיבות לכישלון? שתי סיבות בגדול. קונספט גרוע. בתחום שוק הספורט יש מספר קונספטים. קונספט…
עידן האינטרנט
עידן האינטרנט… נתקלתי בתמונה הזאת (קרדיט צילום: מעיין פז) לפני כמה ימים והיא הזכירה לי את הסיפור הבא שיצא לי לקחת בו חלק משמעותי 👇 ב 2021 הוצאנו בנייקי, כחלק מיישום האסטרטגיה העולמית, מכתבי הפסקת עבודה לעשרות חנויות רחוב קטנות. בעגה המקצועית קוראים לחנויות האלה מאמ אנד פאפ – חנויות קטנות בבעלות משפחתית שההורים והילדים…
בואו נדבר רגע על מודל חמשת השלבים של אימוץ מוצר
פוסט אסטרטגיה שיווקית – בואו נדבר רגע על מודל חמשת השלבים של אימוץ מוצר, מי הלקוחות בכל אחד מהשלבים, מה מאפיין אותם ומהי הפנייה השיווקית הנכונה עבורם? טיפ – השלבים החשובים ביותר הם 3 ו 4. אבל לפני שצוללים, תרגיל חשיבה: אם אתם חובבי אפל – מה היה האייפון הראשון שרכשתם? חמשת השלבים הן תהליך…